Директор «Студии Борового» научил нас торговаться с веб-разработчиками

Из этого интервью вы узнаете о самом старом сайте легендарной студии, прочтёте о тенденциях в веб-разработке и получите множество полезных рекомендаций от директора «Студии Борового» Виталия Денисенкова. А заодно и узнаете, почему ваш лендинг не работает.

Как молодому проекту сэкономить на создании сайта, но при этом не пожертвовать своей репутацией перед инвесторами и клиентами?

Я бы посоветовал для создания сайта выбрать какую-нибудь тему/шаблон на Wordpress. Затем нанять верстальщика, веб-мастера или опытного контент-менеджера (если, конечно, вы сами не обладаете нужными навыками), который обновит графику и наполнит сайт минимальным контентом. Можно купить набор красивых иконок /иллюстраций для сайта, это обойдётся в 5-100 $.

Важно выбрать шаблон, который максимально подходит для вашего бизнеса, чтобы не пришлось вносить в него значительные изменения. Постарайтесь в этот момент представить себя на месте клиента.

Не заостряйте внимание на монументальных дизайнерских шаблонах «прошлого века». Вам такие не подойдут. Выбирайте современные шаблоны, в которых легко добавить или удалить нужный блок, переименовать его.

Раньше были зачастую завышенные требования к дизайну сайта. Сейчас, в эпоху мобильного контента, дизайн стал во многом функиональным. Иногда можно практически обойтись и без него – если главное, чтобы сайт хорошо смотрелся на смартфонах и планшетах.

sayt_startapa

Не опасно ли брать фотографии с бесплатных фотостоков? Не повредит ли это продвижению сайта?

Совсем не обязательно сразу делать профессиональную фотосессию для первой версии сайта. Можно приобрести графические материалы на фотостоках, надо смотреть, насколько это важно для принятия решения целевыми пользователями и конверсии. Фотографии лучше покупать. А если вы никому не известный стартап, вы можете на первые полгода найти красивые фотографии в Google, вряд ли кто-то предъявит к вам претензии в несоблюдении авторских прав, хотя в теории и такое может быть.

Что касается SEO, то у Google около 200 факторов ранжирования сайтов, у «Яндекса» их около 800. Да, поисковики обращают внимание на уникальность изображений, но это далеко не самый важный фактор. Не беспокойтесь сильно об этом.

И всё-таки какой минимально нужно выделить бюджет на создание сайта?

Если самому делать – то бюджет, как я и говорил, нужен только на покупку шаблона, иконок и фотографий. А если заказывать, то для первой версии сайта стартапа стоит ориентироваться на сумму от 300 до 1 500 $. Это, конечно, если не предполагается объемный функционал. В случае наличия сложных программных модулей необходимо приплюсовать к этому часы работы программиста. В среднем, час стоит 20-30 $ в зависимости от квалификации, опыта и языка программирования.

Допустим, мы заказали у вас сайт. Конечно, мы хотим, чтобы это было как можно дешевле. Как нам стоит торговаться, чтобы вы сбавили цену?

Можно отказаться от какого-то функционала или упростить требования по дизайну. Или, например, если в стоимость заложено три варианта дизайна, то можно договориться на два со снижением цены или сократить количество уникально отрисовываемых страниц или элементов, заменив это качественной и вдумчивой работой контент-менеджера. Также обычно агентства идут навстречу, если вы делаете большую предоплату, например, более 50% стоимости работ. Как вариант, заказать сразу две услуги – разработку и поисковое продвижение (SEO). Это также позволит сделать вам скидку.

В каких случаях сайт можно сделать самому, на шаблоне, а в каких – обязательно обращаться в агентство?

Чем сложнее функционал сайта, тем меньше вероятность того, что его можно сделать на шаблоне. Например, если вам нужна интеграция с 1С или несколько языковых версий – то это случай для агентства.

Ещё один пример. У вас крупный бизнес, завязанный на работе сайта. Если вдруг сайт не выдержит нагрузки и «упадёт», то это повлечёт для вас простой и финансовые потери. Не стоит рисковать, закажите сайт у проверенной компании, которая сделала не один десяток похожих проектов.

У бесплатных шаблонов на OpenSource-платформах часто нет возможности кеширования страниц – а это помогает ускорить работу сайта, даже если его функционал завязан на работе с большими объемами данных и количеством посещений.

В то же время стартапы и небольшие проекты – это как раз тот случай, когда можно вдоволь экспериментировать с шаблонами и бюджетными решаниями, т.к. риски не большие, да и бюджета особого нет.

Как лучше – сделать лендинг и пустить на него контекстную рекламу, или заказать полноценный сайт с большим количеством контента и продвигать его в поиске?

Нужно изучить тематику. Лендинг можно продвигать в поисковых системах, но только, условно, если у конкурентов сайты – такие же лендинги. С большими сайтами, у которых в индексе поисковых машин по 10 тысяч страниц конкурировать будет тяжело.

Ещё один минус лендинга в том, что часто его пытаются сделать универсальным, подходящим под широкую ЦА. А в теории он должен быть создан под определённую, достаточно узкую аудиторию. Если у вас три типа ЦА, то под каждую из них рекомендуется сделать лендинг с упором на конкретные преимущества данной аудитории. И чем более персонализированный лендинг, тем лучше будет эффект.

Ещё один момент, который касается выбора сайта. Лендинги больше подходят для импульсивной аудитории, для людей, которые привыкли быстро принимать решения. Они быстро ознакомятся со всей информацией и нажмут «заказать звонок», либо сами позвонят продавцу.

Но есть и другой типаж людей, которые долго знакомятся с товаром, изучают много информации, задумываются о надёжности продавца. Под такую аудиторию идеально подойдёт многостраничный сайт.

Также выбор сайта зависит от того, какой товар вы продаёте. Одностраничник подойдёт для простых и понятных товаров (типа тех, что продаются в «Магазине на диване»), над покупкой которых не нужно думать неделю или даже месяц.

Есть решение, которое объединяет в себе два вида сайтов. Это когда лендинги создаются прямо на многостраничном сайте – под определённый товар или акцию.

А можно ли в начале развития проекта обойтись без сайта, а пользоваться только социальными сетями?

Конечно, можно. Нет уникального решения для всех. Есть компании, которые продают только через соц. сети. Но нужно понимать, что, не используя сайт, ты недополучаешь определённый процент аудитории. Тем более, на сайте легко отследить статистику – вы будете видеть источники трафика, поведение пользователей.

Социальные сети, как и контекстная реклама, хороши на начальном этапе. Если в соц. сетях вы большой специалист, а в комплексном интернет-маркетинге пока не очень, то тут как раз есть смысл сделать ставку на соц. сети.

В любом случае, продвигаться в соц. сетях нужно. Аудитория меняется, становятся моложе люди, принимающие решения, даже если вы связаны со сферой B2B.

Какой из ныне существующих сайтов «Студии Борового» самый старый? Вы им гордитесь или стыдитесь?

Это наш собственный сайт – db.by. Мы сделали его в 2003 году, настоящий памятник архитектуры Байнета. Сейчас мы уже его немного стыдимся – нужно в скором времени запустить новый. Недавно случайно наткнулся на ещё одну достаточно старую нашу работу –aspekt-kor.com.

Вообще, какие тенденции сейчас в веб-разработке? Может в России что-то поменялось уже, или с Запада к нам что-то идёт?

Пока что ничего глобально нового не ожидается. С момента, как процент посетителей сайтов с мобильных устройств перевалил за 30%, в ход пришла концепция mobile first. То есть в первую очередь сайт должен хорошо отображаться на мобильных устройствах.

В целом же, тенденции легко отслеживать по сайтам авторитетных представителей вашей отрасли. Если планируете сделать блог – изучите 20 блогов, если у вас e-commerce-проект – изучайте сайты известных интернет-магазинов. Там можно найти все новинки и тренды.

Беседовала - Инна Рыкунина

Добавить комментарий

Ваше имя
Комментарий *